目前國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）正著手研究制定首批網(wǎng)上放開(kāi)銷(xiāo)售的藥品目錄。相關(guān)知情人士介紹，網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥意見(jiàn)征集已于6月28日結(jié)束。網(wǎng)上銷(xiāo)售基本用藥幾乎是必然的事，慢性病、常見(jiàn)病等用藥有望嘗頭啖湯。
該人士認(rèn)為，放開(kāi)更便于國(guó)家藥監(jiān)局利用數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管。藥監(jiān)局層面也鼓勵(lì)第三方平臺(tái)與各家網(wǎng)上藥店聯(lián)合。
今年5月底發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》提出了執(zhí)業(yè)藥師在線藥事服務(wù)制度，在線上藥品經(jīng)營(yíng)者在建立執(zhí)業(yè)藥師在線藥事制度后，即可從事線上處方藥經(jīng)營(yíng)。除了放開(kāi)線上處方藥經(jīng)營(yíng)之外。對(duì)于行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻也有所放寬。7月7日，食藥總局批準(zhǔn)廣東省食品藥品監(jiān)督管理局開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售處方藥的試點(diǎn)。
中國(guó)藥店醫(yī)藥電商研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)的醫(yī)藥B2C規(guī)模為16億元，而2013年達(dá)到42.6億元。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，一旦全面放開(kāi)網(wǎng)購(gòu)處方藥，將給各個(gè)電商帶來(lái)巨大商機(jī)。
據(jù)瑞銀證券估算，線上處方藥經(jīng)營(yíng)放開(kāi)意味著醫(yī)藥電商的市場(chǎng)空間將從2000億元的OTC市場(chǎng)擴(kuò)展至近萬(wàn)億的OTC+處方藥市場(chǎng)，進(jìn)而擴(kuò)展至3萬(wàn)億左右規(guī)模的大健康市場(chǎng)。隨著新特藥和慢性病用藥等用藥金額高、患者用藥持續(xù)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)品種的加入，企業(yè)在用戶(hù)粘性和單客金額等關(guān)鍵指標(biāo)上也將獲得大幅改善。
分析人士表示，過(guò)去多年，禁止銷(xiāo)售處方藥和缺乏醫(yī)保支付資質(zhì)這兩大政策壁壘一直是限制醫(yī)藥電商發(fā)展的主要因素。而隨著去年年底，海南和上海先后試點(diǎn)網(wǎng)上藥店醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)，放開(kāi)醫(yī)保支付限制，在加上此次征求意見(jiàn)稿提出的允許處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售，醫(yī)藥電商的“任督二脈”徹底被打通，并有望復(fù)制近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的迅速發(fā)展之勢(shì)。
一家網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，“網(wǎng)售處方藥一旦放開(kāi)，患者可根據(jù)醫(yī)生處方自行查詢(xún)并對(duì)比，包括藥品廠家、價(jià)格等，信息更加透明，患者有選擇的權(quán)利。另外，有些藥品具有隱私性，網(wǎng)購(gòu)也利于保護(hù)患者隱私。”
國(guó)內(nèi)藥品銷(xiāo)售現(xiàn)狀符合典型的“二八法則”，即80%的份額在醫(yī)療機(jī)構(gòu)，20%在零售藥店；國(guó)內(nèi)藥品終端銷(xiāo)售收入中，處方藥占80%，非處方藥占20%。
為了擴(kuò)容零售銷(xiāo)售規(guī)模，醫(yī)藥流通行業(yè)寄希望瓜分處方藥市場(chǎng)蛋糕，而實(shí)體藥店擔(dān)憂的是，多年的經(jīng)營(yíng)投入、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將被沖擊顛覆。
事實(shí)上，處方藥上網(wǎng)難點(diǎn)也頗多。一般藥品處方都是由醫(yī)生開(kāi)出，所以一直以來(lái)處方藥藥品銷(xiāo)售大權(quán)被醫(yī)院緊緊掌握。藥品不是普通商品，尤其是處方藥，用什么，用多少，都需要醫(yī)生嚴(yán)格把關(guān)，處方藥網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售放開(kāi)，確實(shí)監(jiān)管難度增大。還有藥品作為特殊商品，儲(chǔ)存、運(yùn)輸都有特殊要求，藥品在配送途中風(fēng)險(xiǎn)難以管控。
而在上市公司方面，已不乏“嘗鮮者”。九州通早已開(kāi)始布局醫(yī)藥電商，目前正通過(guò)微信平臺(tái)打造醫(yī)藥電商“嘀嘀打車(chē)”模式、并借勢(shì)改造公司現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)，將倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)延至醫(yī)藥電商。上海醫(yī)藥資金研報(bào)則將與電商平臺(tái)“藥藥好”就線下配送開(kāi)展全面合作；除此之外，具備醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，如東阿阿膠、云南白藥、同仁堂等也有望再日后在電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展中獲益，進(jìn)而拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
